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中粮旗下微商返利营销遭质疑

作者: 易动力网络     时间:2016-02-26     阅读次数:

“中粮购物新模式,淘宝要哭了。加入世界500强,不用投资一分钱,中粮就是这么任性……”近日,中粮微商广告刷爆朋友圈,称只要关注“中粮健康生活”的微信公众号,就可以发展下线来赚钱。然而,中粮却因此被质疑直销,甚至有消息质疑该宣传是个骗局。


“中粮健康生活”的微信服务号信息显示,该号由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部官方运营,账号主体是中宏生物工程有限责任公司。该商城目前主要售卖零食、冲饮、保健、粮油、面粉、美护六大类产品,产品均为中粮自有品牌。


中粮集团此次陷入舆论漩涡,起因是它利用微信公众号进行了一次全新的营销尝试,而这种营销模式遭到质疑。具体方式是,用户A通过识别二维码,加关注后,再点击“生成海报”,用该图片在朋友圈推广。用户B通过A的二维码关注公众号,可得0.88元红包,同时A可得0.08元红包,B今后通过“中粮健康生活”微店购买商品,其消费金额当中就有一部分返给A。如此通过朋友圈推广扩散,“下线”越多,下线今后的消费自己也能分享到其中利润。


只要关注并分享该广告,就能成为中粮的分销商,并会拥有下线,下线消费,分享人就能拿到钱,中粮集团的这一营销模式被质疑类似直销或传销模式。对此,中粮下属公司中宏生物工程有限责任公司发声明称,公司确有该活动,但不是直销行为,网络有些不当言论曲解了其营销方式。“宣传并不是我们编写的,目前‘中粮健康生活’服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动,推荐者获得奖励、朋友获得消费优惠。”


对于这起风波,直销行业资深人士胡军表示,因为出现了“下线”等词汇,第一眼看后让人联想到“传销”。但实际上并没有“入门费”,这种模式并不是直销模式,也不是传销,更像是一种微信营销。苏州网站、微站建设专家—易动力网络认为,其实这是中粮借助子公司的名义进行移动互联网营销的尝试,这种方式主要的作用是吸粉。据了解,“中粮健康生活”服务号的粉丝数已极速上升至数百万。


事实上,通过微信公众号做营销的不止是中粮,金龙鱼在线公众号也打出“一键关注当老板、轻松交易有钱赚”的口号。其营销模式和中粮微商极为相似,微客可以通过分享专属二维码,带来客户、促成订单的方式赚佣金,或是分享店铺或商品链接,带来客户促成订单赚佣金。对此,金龙鱼方面表示,这种模式并非直销更不是传销,因为销售主体是经销商,消费者也无需预先缴纳任何费用。


有业内人士认为,中粮和金龙鱼的微商营销模式是否存在问题,这一点可以先不论,两家粮油巨头进军微商这件事本身就非常值得关注。这意味着,传统零售业的渠道已经无法满足粮油巨头们的需要了,去中心化、抢先布局各路渠道已成为当务之急。


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